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AMD中国新掌门首秀三步战略或Q3扭亏

时间:2018-08-17 17:06:56| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

AMD中国新掌门首秀:三步战略或Q3扭亏

易科技讯 3月19日消息,2012年Q3开始的PC冬天,让AMD下了多元化的决心。按照AMD大中华区董事总经理潘晓明的说法,2014年以后,传统的X86业务将只占到公司营收的50%,而游戏主机、高密度服务器、嵌入式将是AMD新的业务方向。

鸡蛋不能放在一个篮子里,这句话很形象地解释了我们这么选择的原因。潘晓明表示。

Q3遭遇困境 Q4开始止血

2012年第三季度,随着智能、平板电脑的冲击,依赖X8架构的企业微软、Intel、AMD、各OEM厂商均遭遇了近年来最严重的挑战。

去年10月,AMD宣布裁员15%,并全力缩减公司费用。到今年第一季度,AMD将自己的费用从6亿美元控制到现在的4.5亿美元以下。

潘晓明也正是在这个时间点接管的大中华区。潘晓明回忆,公司出现困境也是因为之前产品的更新出现了一些滞后性,而大中华区业绩之前没有达到公司的预期。

虽然AMD官方宣布潘晓明接替邓元鋆掌管大中华区的时间是12月,不过潘晓明已经从Q3就开始管理中国区的工作。

按照他的说法,AMD中国区在去年年底和今年一季度的重点是重塑与总部的沟通、巩固DIY的业务,并努力寻求市场上合作伙伴的新机会。

2013年推三新品 预计Q3扭亏

2013年AMD的计划是在第三季度实现扭亏,而其所要依靠的就是今年的三款新产品。

这三款产品是高端的APU新品、28纳米SOC芯片Kabini、平板电脑芯片Temash。

以Temash为主打品牌的平板电脑芯片是AMD新的希望。这款产品主要针对intel的平板芯片Atom,主要支持微软Windows 8的平板电脑。

潘晓明表示,Temash已经进入微软推荐的名单,已经有不少OEM厂商在与AMD合作,具体情况将在5月公布。

其他的两款新品主要是传统PC用的产品延续。潘晓明认为,PC在行业市场依然有着足够的量级,虽然出现下滑,但依然有强大的体量,依然有巨大的市场空间。

AMD计划通过减少开支、推出新品,实现业务的扭亏。潘晓明透露,中国区业务从去年Q3、Q4开始已经实现了公司的预期目标。

扭亏后新业务转到X86以外

如果把Q3的亏损算作X86的行业危机,AMD就计划从2014年起将眼光放在X86架构之外。

目前X86架构业务比例在AMD营收的85%左右,但这个数字AMD计划降到50%。

这就需要AMD开发新的业务

AMD中国新掌门首秀三步战略或Q3扭亏

。潘晓明提出了现有的三个新兴业务,包括半定制化的游戏主机、高密度服务器和嵌入式产品。

游戏主机方面,AMD已经成为索尼新一代PS4的芯片供应商。AMD还计划和微软、任天堂合作更多的游戏主机市场。

后两个新兴业务都会致力在ARM架构当中,但AMD要做的是64位的ARM解决方案,可以用在服务器,也可以用在终端当中。

虽然AMD表示自己不打算支持业务,但理论上AMD拥有了ARM架构解决方案以后,其芯片是可以支持、平板电脑等硬件。(王杰聪)